Машините со канџи не се само аркадни елементи - тие се моќни алатки за активирање на брендот со ниски-триење. Кога се користи паметно, приспособената машина за канџи или награда може да го претвори отворањето на продавница, лансирањето на производот, штандот за саеми или да се појави- во момент на висок-ангажман што создава социјални содржини, го поттикнува сообраќајот и собира маркетиншки опции-. Подолу е практична игра за маркетерите, операторите и добавувачите кои сакаат-активации на канџи за настани што даваат мерливи резултати.
Зошто машините со канџи работат за активирање на брендот
Машините со канџи комбинираат едноставна интерактивност со јасна награда: тактилна награда. Тоа ветување - игра, победи, споделува - допири во три однесувања што брендовите сакаат да ги поттикнат: учество, обиди за повторување и{3}}содржина генерирана од корисниците. Во споредба со пасивните прикази, машината што може да се игра ги претвора гледачите во учесници и поттикнува социјално споделување затоа што „победувањето“ е инхерентно фотогенично. За брендовите, тоа значи поголемо време на престој, посилна меморија и органски досег кога играчите ги објавуваат своите победи.
Концепти за активирање кои вршат
- Пад на брендирана награда - Пополнете го кабинетот со-производи од брендот: ограничени-изданија, ваучери или мали примероци на производи. Направете дел од наградите ретки (варијанти на бркање) за да поттикнете повторување на драми.
- Гамификација за лансирање производ - Ослободете ги новите SKU како „златни“ награди во машината за ограничен прозорец. Понудете им на победниците ран пристап, ексклузивни попусти или ВИП покани.
- Ко-брендирани поп-ап прозорци-- Партнерирајте со место (трговски центар, кафуле, фестивал) и завиткајте ја машината во ко-брендирање. Заедничките промотивни буџети го засилуваат сообраќајот и го зголемуваат досегот.
- Друштвени и настани во живо - Комбинирајте ја машината со домаќин во живо, темпирани падови или микро-натпревари (на пр. „првите 50 драми добиваат бесплатен“), потоа проследувајте или клип нагласувања за социјалните канали.
- Уред за земање примероци и купони - Наместо физички играчки, издавајте QR купони или примероци на кодови како награди за да постигнете мерливи конверзии на интернет.
Дизајн и стратегија за награди: како да се убеди и задржи
- Нивото награди намерно. Измешајте ставки со висока-прифатена-вредност со чести победи со ниска-вредност за играчите да доживеат успех и да бидат мотивирани да се обидат повторно.
- Ограничете ја понудата за недостиг. Ограничените вртења или ознаките „1 од 50“ создаваат итност и однесување на собирачот.
- Направете unboxing-от да може да се сподели. Брендирајте го пакувањето на наградата и вклучете мал повик-за-акција (на пр., налепница со хаштаг, рачка на Инстаграм) за да поттикнете означување.
- Локализирајте го наградниот асортиман. Приспособете ги наградите за публиката на настаните-трговските шоуа може да го вреднуваат B2B swag; фестивалите можеби ќе сакаат забавни колекционерски предмети.
Оперативни совети кои го штитат ROI
- Калибрирајте ја тежината и цената. Тестирајте ги поставките за тешкотија и цените за време на часовите на загревање. Премногу тешко ја убива добрата волја; премногу лесно брзо го троши инвентарот.
- Вработени во станицата. За време на врвните прозорци, имајте пријателски придружник кој ги објаснува правилата, промовира премиум драми и поттикнува социјални ознаки.
- Планирајте логистика. Обезбедете лесно надополнување на наградите, безбедни места за награди за ставки со висока-вредност и јасни знаци што ги објаснуваат трошоците за играње и шансите за награди (помага во довербата).
- Интегрирајте плаќања. Понудете ги и опциите за готовина и безготовинско (QR, допрете) за да не губите импулсни игри.
Креативни идеи за засилување
- Водете механичар „победа за да победите“: победниците добиваат мала награда плус влез во поголемо извлекување на голема награда за снимање на е-пошта или телефонски броеви.
- Организирајте сесии за играње со влијателни лица: поканете ги создавачите да се натпреваруваат во живо и засилете го досегот.
- Времето-ограничениот „среќен час“ опаѓа со зголемени шанси за создавање итност и динамика на толпата.
- Користете фотоштанд или инстант печатење за победниците, така што играчите ќе заминат со физички спомен што го содржи вашиот бренд.
Буџетирање и проценка на рентабилност
Буџетот зависи од квалитетот на наградата, приспособувањето на машината, персоналот, надоместоците за местото на одржување и промотивните трошоци. За да се процени рентабилноста, проектирајте ги зголемените приходи од претставите, зголемувањето на конверзијата (од ваучери или{1}}продажбите на страницата) и вредноста на заработените медиуми (социјален досег). Извршете мал пилот за да соберете реални броеви и потоа размерете го моделот за предвидлива рентабилност.
Заклучок
Добро-активирањето на машината со канџи е повеќе од трик - тоа е компактна инка што може да се репродуцира што забавува, конвертира и засилува. За брендовите и операторите, победничката формула комбинира внимателна курирање на награди, јасна UX, социјални куки и план за мерење. Кога овие парчиња ќе се усогласат, една машина може да создаде трајни впечатоци, мерливо зголемување на продажбата и постојан прилив на моменти што може да се споделат.
